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为什么“性推销”这个古老的咒语有时完全没有切中要害

在“性销售”这句古老(或许已经过时)的座右铭的笼罩下,许多品牌仍然相信,只要适当地进行性化,广告就能创造真正的奇迹。然而,性和广告的组合绝不是万能的,事实上,在实现目标方面可能完全偏离正轨。至少这是莫纳什大学(澳大利亚)最近的一项研究得出的结论。 这项有 1,600 名参与者参加的研究表明,内衣和香水等产品的性化广告可能会鼓励消费者购买个人卫生产品 (而不是最初广告的产品)。 报告称,或多或少隐晦提及性的广告唤醒了保守人士对个人卫生产品的渴望。当涉及特别宗教人士以及倾向于认为随意性行为“肮脏”和“不道德”的人时,同样的效果最终也会出现。 该研究的作者尤金·陈(Eugene Chan)认为,该研究的结果表明,挂在性手臂上的广告是多么的无效。 “我们的报告强调,内衣和香水等产品的性感广告可能会导致消费者最终购买肥皂或面部凝胶等商品,”陈强调。“消费者的身体体验最终会影响他们的判断和选择,”他补充道。 另一方面,研究表明,当涉及到性感图像时,品牌实际上变得完全无关紧要。如果相关广告激发了消费者的不洁感,那么广告中的品牌是范思哲还是其他品牌并不重要。客户唯一会想到的是能够帮助他们恢复受污染的卫生状况的产品。 一些消费者在性和厚颜无耻之间建立了密切的联系,这可能导致他们专注于个人卫生产品,以感觉更整洁,并避免性广告引起的厌恶感。

这并不是第一次有研究贬低由性和

广告组成的夫妻的价值。2017年,伊利诺伊大学的一份报告显示,虽然此类广告的效果很高,但对于品牌或产品的购买意向而言却并非如此。在美国通过“最好的男人可以成为”活动(并非没有争议)打破了围绕男 科威特WhatsApp号码数据 性的刻板印象后,吉列通过#HayQueSerMuyMan项目推出了针对西班牙市场的版本。 吉列品牌经理 Santiago Antolín 表示,这是该品牌 10 年来开展的最大项目。这项工作可以追溯到六个月前,当时该公司决定通过一项研究来解决当今男性对男性气质的看法。 正如宝洁公司美容和营销总监哈维尔·里亚诺(Javier Riaño)在向媒体介绍该活动时所解释的那样:“消费者对品牌提出了更多要求,要求我们展示我们的承诺。” 这转化为一种传达公司信息的新方式。就吉列这个“历史上与男性气质相关”的品牌而言,男性气质的概念就是消费者“等待着他们”的领域。 该项目与传统的产品展示略有不同,旨在参与社会对话,它基于一个非常具体的事实,即79% 的西班牙男性不觉得广告中出现的男性具有认同感。

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正如里亚诺所言吉列的承诺是

为当今男人的意义提供更开放的视野”。其主要目标是“邀请男人摆脱刻板印象来生活”。 为了开展这项研究,吉列与社会学家和男性气质专家埃里克·佩斯卡多尔 (Erick Pescador)合作,他公布了该研究中最 阿尔及利亚 手机号码 相关的数据。调查显示,36% 的男性认为男性气质的概念是负面的,44% 的男性认为它与女权主义不一致,38% 的男性认为这是一个有争议的概念。另一方面,他们确认 75% 的男性不认同传统的男性模式。 吉列 然而,专家明确表示“一切都在改变”。证明这一点的证据是,39% 的男性认为,做自己是“非常男人”的必要条件,这个数字在几年前是不可想象的。“这种变革的想法比近年来更加明显,”他补充道。最后,他肯定,虽然这一代人没有完全实现改变,但人们愿意改变教育新一代的方式,他们更有意识,不想重复同样的模式。 在对男性气概这个词的语境和演变过程进行了分析的基础上,吉列想要依靠Proximity来传递“那种积极话语的理念”。因此,该品牌推出了 #HayQueSerMásMan 活动,利用这句话来宣传开放男性气质的概念。

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