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ForoDigitalMedia:谷歌和华为案件背后的政治和商业利益

意识到转型的必要性是企业开始适应数字时代之旅的第一步。然而,一旦他们迈出了这一小(但却是根本)的一步,成功的关键是什么? 人们经常听到传统公司如何受到数字原住民的威胁,MRM//McCann 首席执行官 Marina Specht 负责通过“反击帝国”的成功故事在 DES 2019会议上打破这一趋势在变革的时代,传统企业。 MRM//McCann 的领导者强调了一个奇怪的事实,至少可以这么说:56% 的公司正在全面转型,21% 声称已经完成了这一过程。斯佩希特停留在这 21% 的人身上,他们的心态是将数字化转型建立在暂时的基础上,而毫无疑问,它是永久性的。 60 % 到 80% 的数字化转型项目会失败,也就是说,它们没有达到既定目标。玛丽娜·斯佩希特认为,这个数字首先是公司关注技术的结果,而他们应该关注的是人。 通过成功公司在转型过程中所具有的特征、能力和愿景,以及它们以惊人的速度进行转型,斯佩希特提供了这些“明星”公司所共有的5 个品质: –数字领导力、文化和人才:他们寻找人才并有能力创造有利于人才的环境。 –客户和员工体验:他们不仅考虑客户,还考虑员工体验,将其作为项目的基本组成部分。 –技术和数据:数据起着至关重要的作用,数据科学家被认为与另一位伟大的公司经理几乎具有相同的重要性。 –运营和流程/优化和自动化:除了前面三点之外,擅长快速适应的公司还注重优化和自动化,以及能够证明行动对增长有影响的重要性。 –新的商业模式和互联的生态系统:公司不怕重新思考他们的商业模式。

DES 2019 为了说明这一理论玛丽娜·斯佩希特列举了两个成功案例

沃尔玛和耐克。 在开始关于沃尔玛的演讲之前,专家解释了在开始转型之前制定我们要解决的问题的重要性。就零售公司而言,这个问题集中在“我们如何与亚马逊竞争?” 答案不是推出更好的电子商务,因为这个 澳大利亚邮件列表 想法是不可能的。“亚马逊就是为此而生的,”他指出。 为了与他们竞争,沃尔玛专注于其主要优势、邻近性和习惯,并面对它的敌人:时间。无论过去还是现在,该公司的机会都是“省钱”,以便人们可以生活得更好并更多地利用他们的时间。例如,通过应用程序和技术帮助他们完成购买过程,为他们提供折扣并根据当今消费者的需求完善用户体验,从而减少他们在商店中花费的时间。 斯佩希特强调,这些公司的另一个共同点正是他们专注于创造完整的体验 ,而不是开发孤立的产品或服务。 第二个拥有良好实践的例子是耐克,它回答了这个问题:“我们如何为运动员建立一个生态系统?”演讲者表示,该品牌一直因拥有伟大的创新愿景而脱颖而出(我们记得他们是如何合作的)与苹果公司合作在跑鞋中植入芯片)。由此开始了它的转型,最终为运动员创建了一个目前拥有一亿会员的平台。数据金矿和绝佳的广告途径。 因此,玛丽娜·斯佩希特 (Marina Specht) 展示了如何通过提出正确的问题并用人才和创新来包围自己,品牌可以在新的消费者世界中大放异彩,无论他们是否是数字原住民。

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昨天数字与新媒体论坛在Callao City Lights电影院举行

超过350人参加,了解了在广告市场中发展最快并已站稳脚跟的行业之一的所有新闻。近年来:移动。 Miguel Ángel Corrales,La Publicidad 编辑兼总裁;Sergio Buenvarón,广告和新业务总监;和安娜 马其顿 WhatsApp 数据 莫蒂拉;本次活动的主编兼主持人负责欢迎与会者。接下来,论坛开幕的第一位演讲者是 TAPTAP Digital 销售总监 Álvaro Rodríguez,他与 IPG Mediabrands 程序化总监 Eduardo Flores 一起向我们讲述了电影行业的分析、激活和归因策略。随后,YOC销售主管Diego Delgado分析了用户在数字广告方面的情况,并向我们介绍了VIS.X工具。接下来,Beintoo 销售总监 Patricia Cañada 解释了移动设备在广告领域的使用演变。 活动进行到一半时,S4M 董事总经理 Javier Plana 谈到了测量,这是移动领域最复杂的主题之一。继哈维尔之后,Rouge 代理总监 Nuria Pérez 登上了卡亚俄的舞台,为我们留下了面对广告业未来的三个基本理念:联系、对话和说服。Ogury 程序化销售总监 Antonio Pajón 是论坛的资深人士,他谈到了与手机相关的数据在我们生活中的重要性。上午结束的最后一位发言者不是别人,正是 Carat España (DAN Group) 数字与创新主管 Álvaro Morales,他分析了 5G 将如何改变在线视频消费等诸多问题。 论坛在由创意人士、媒体机构和媒体组成的精彩讨论桌中结束。参加者有 UM Iberia 总经理 Rafa Calleja、MRM//McCann 执行创意总监 Eduardo Batisttón;Ignacio Sánchez-Ferragut,西班牙 Exterion Media 营销经理;Traver Pacheco,Arena Media 马德里战略项目总监;Javier del Río,Walking is Good 首席执行官兼创始人;以及德高集团商务总监 Rubén Díez。

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