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“机构是组织的镜子。如果你不关心你的机构,你就不会喜欢你的倒影,”J. Hernández(百事可乐)

任务内部化越来越成为公司内部的趋势。品牌对传统合作伙伴日益不信任,使得许多品牌选择重新控制自己的行为,组建内部团队。但这是最好的决定吗? 分析内部化与内部化的优缺点 Mediaocean 首席营收官 Ramsey Gregory 与Josep Hernández, sr. 进行了交谈。百事可乐媒体与全面关系规划总监 Marcella Bergamini 与达能 ELN 媒体解决方案与采购综合项目高级顾问 Marcella Bergamini 一起参加了 5 月 21 日至 23 日在罗马举行的全球媒体节的一次会议。 数据显示,内部代理机构不断增加,2018 年渗透率达到 78%,埃尔南德斯指出,“这是一个明显的迹象,是我们行业不可避免的结果。” 从这个意义上讲,他强调了营销部门在组织内的重要性:“我们肩负着重大责任,我们欠公司良好的投资回报。” “业界对投资的去向存在很多恐惧和不信任,”J. Hernández(百事可乐) 他保证,问题不在于正在发生的事情,而在于为什么会发生这些事情。“我们所做的并不是浪费投资,”他说。“业界对投资的去向存在很多恐惧和不信任。” 鉴于这种情况,埃尔南德斯建议与合作伙伴保持同理心并理解购买广告活动的含义。“对我来说,这不是要不要内部化的问题,因为这不是我们的事,而是缺乏能力的问题。” 同样,它鼓励该行业停止谈论内部,而谈论扩大内部能力。 “在过去的四五年里,有一种趋势认为,如果你不审查你的账户,就意味着你没有控制你的机构,你没有足够的知名度,你没有确保效率,埃尔南德斯说。

虽然它认识到总有改进的空间

但与合作伙伴的关系是明确的。 他补充说,在与代理机构建立良好关系时,有必要将它们视为团队的延伸。解决方案掌握在公司手中,这些公司必须欢迎这些机构加入其组织,也就是说,为了解决问题,您必须首先从内部 阿联酋电报号码数据 了解问题。 «我们必须自下而上修复系统。解决方案从来不是“那个”,而是“我们”,J. Hernández(百事可乐) “机构是你自己组织的镜子。如果你不关心你的机构,你就不会喜欢你的倒影。我们必须从下到上修复这个系统。埃尔南德斯说,解决方案从来不是“那个”,而是“我们”。 在公司内部,营销并不总是最有价值的部门。因此,内部团队之间的某种传福音任务是必不可少的。“我们与其他人分享 KPI,但与此同时,他们必须给我们必要的时间来看到结果,”Bergamini 解释道。 埃尔南德斯则致力于在部门之间进行简单、流畅的沟通,以实现效率。“当媒体部门和财务部门开始相互汇报时,他们承担共同的责任,因为他们了解这些行动所需的资源。”数据显示,内部代理机构不断增加,2018 年渗透率达到 78%,埃尔南德斯指出,“这是一个明显的迹象,是我们行业不可避免的结果。” 从2019 年 5 月 20 日这一周将作为《权力的游戏》中伟大的一周载入史册,这一周大部分人不会谈论任何其他事情。

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