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嘉士伯在一个神秘的地方推出了它的新啤酒,结局却是悲惨的

当无处不在的数据和算法出现时,大多数广告商在分配评级时都会在无限的灰色范围内移动(没有黑人或白人)。广告界最常听到的“口头禅”是,创造力和技术绝不是对立的,事实上,它们是相互激励的。 显然,对于创意人员来说,如果不拥抱新技术中隐藏的多种可能性(对此进行斗争是没有意义的),那将是极其愚蠢的。 问题?Jürgen Scharrer 在Horizo​​nt的一篇文章中指出,神圣不可侵犯的大数据使营销、广告和传播成为一门学科,就像一吨水泥压在营销人员、广告商和传播者的头上。 回首过去三五年的营销争论,心不免会一阵剧痛。90% 的此类辩论(通常是无法解决的)都围绕着日益复杂和不透明的价值链、扮演人类角色的机器人、欺诈、自动化和无处不在的人工智能。 数据驱动的营销似乎已经成为营销行业衡量一切事物的尺度。数据已成为一切事物的基本要求。没有数据,营销似乎注定会被吞噬。公开的数据量越多,营销的质量就越高。 鉴于数据和算法的力量不断增强,近年来,整个服务提供商行业已经萌芽,

其唯一的痴迷是跟踪网络

中每个角落和缝隙中的人们。一种“数据资本主义”已经出现,虽然绝对令人恐惧,但似乎并没有给广告商带来任何恐惧(他们宁愿高兴地思考它)。 数据的力量是否已被放大到无限甚至超越? 消费者理应在互联网上受到无 印尼电邮清单 情的追捧,因为只有彻底了解他们,品牌才能向他们发送真正相关的广告。然而,这种卑鄙迫害的真正原因当然是另一个:为了填补谷歌和 Facebook 已经鼓鼓的口袋。 沙雷尔强调,如果在网络中收集到的数据确实相关且对于改善数字广告是必要的,那么它就不会与广告拦截器作斗争,也不会引起消费者如此多的厌恶。 营销是否会因为对数据的痴迷而忽视其存在的真正原因?广告业的动力不正是吸引人们的感受吗?广告商似乎由于过于关注数据和算法,对世界的真正之美(源自创造力)产生了一种盲目性。 这远非向数据宣战,数据的洞察力在广告行业一直至关重要。它更多的是开发“索伦之眼”的另一种视角,而不是大数据。 广告行业最致命的武器不是算法和数据而是创造力。沙勒总结道,广告商应该自豪地支持这种创造力,从而在一个由技术(无限甚至超越)统治的世界中成为一股充满活力的反文化力量。

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啤酒爱好者或许是最挑剔、

最残酷的消费者。如果不是,请告诉嘉士伯,长期以来,嘉士伯不得不忍受英国用户的猛烈批评,他们将其产品的味道比作“撒旦的腐臭尿”、“猫尿”或“来自你死去祖母浴缸的水”。 但该公司并没有被这条推特上的石 阿尔巴尼亚 WhatsApp 数据 刑吓倒,而是利用这些批评发起了一场充满幽默的活动。 如果说他们最初在社交媒体上展示了一系列视频,员工自己阅读了一些最糟糕的推文,那么现在该品牌又回来了,在其中一个“品牌哲学家”展示了啤酒的重生。 嘉士伯在听取了消费者的意见后,改变了配方,推出了一种新品种,这一次,它将让酿酒商感到高兴,将讨厌的人变成真正的爱好者。 为了证明这种变化是真实的,该公司推出了一个阴郁的广告,其中丹麦演员麦斯·米科尔森(Mads Mikkelsen)出现在湖上划船的神秘光环中,身着西装,承认该品牌的错误。 当他品尝了新啤酒后,剧本发生了转折,他说负责前一种啤酒的人已经在同一个湖中“适当”地得到了他应得的东西。

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