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西班牙广告业:年轻、受过教育、平等(但不平等)

西班牙广告业拥有在国际创意方面脱颖而出的代理机构。尤其是近年来,民族思想在世界各地的节日中传播,并因其卓越表现而受到认可。 但在这项工作的背后,有一群专业人士为这些活动注入了生命力,但他们并不总是处于媒体的聚光灯下。因此,为了了解西班牙广告人的概况,并找出多样性和代表性方面可能存在的问题,Club de Creativos 和 APG 准备了“西班牙广告人的首次研究”, 并于本周三在早餐媒体上发表。 。 该报告汇集了 2018 年 10 月至 2019 年 1 月期间收集的结果,由创意俱乐部主席 Uschi Henkes 和 APG 主席 Adrián Mediavilla提交。 “有义务了解我们职业的现实,以了解我们所处的时刻以及未来的发展方向,”亨克斯解释道。“令我惊讶的是,这件事从未被做过,特别是因为我们是最了解数据重要性的人,而我们对自己一无所知。” 该报告是在对两个协会的联系人进行宏观调查后得出的,来自不同类型公司的 1,500 名专业人士对此做出了回应:创意机构、媒体机构、创新机构、广告商、营销人员、制作公司和顾问。 “重要的是我们互相了解才能进步。我们必须是一个多元化的行业。我们越能反映西班牙人口的多样性,我们就能更好地向公众展示,”Mediavilla 补充道。 因此,西班牙广告商的总体特征是平均年龄为36.5岁,大学学历,工作经验在5到10年之间。

战略规划师的平均年龄为

34.5岁,女性占56%,是研究生比例最高的部门。此外,42% 的人拥有 5 至 15 年的经验,只有 10% 的人拥有 20 年以上的经验。 创意人员的平均年龄为35.5岁,其中60%为男性,46%拥有广告和公关学位,30%经验不足5年。 就客户管 老挝电子邮件列表 理专业人员而言,他们的平均年龄为33.3岁,70%是女性,56%学习过广告学,38%从业时间不到5年。 平等但不平等的职业 主要结论证实了有关机构不同部门组成的一些观点,但也反驳了其他观点。 例如,报告中并未反映该部门所谓的男女人数差异。 事实上,从整体上看,他们的比例非常接近,男性占 51.7%,女性占 48.3%,尽管从领域构成来看,这种平等性就消失了:在创造力方面,男性占主导地位,为60%,女性占 6%,而女性则为 39.4%。 。相反,在一些部门,女性占大多数,例如会计(73.7%)或战略规划(56.8%)。 “在数量上,男女是平等的,但在质量上却不平等。女性的角色与男性的角色不同。初级职位中女性占多数,高级职位中男性占大多数。有平等,但没有平等,”米迪亚维拉说。 40岁以上女性人数的减少令人震惊,据负责这项研究的人员称,这种情况可能与母亲身份以及难以兼顾家庭生活和广告工作有关。

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性别之间的巨大差异也体现

在综合管理方面:在西班牙广告公司的管理团队中,女性只占少数。西班牙四分之三 (76%) 的广告经理是男性。 尽管流动率很高,但该职业由训练有素的年轻人组成 69%的受访者年龄在25岁至44岁之间,39%的受访者 摩洛哥 WhatsApp 数据 年龄在25岁至34岁之间,这一比例远高于全国平均水平,该年龄段人口仅占总人口的18%。 “广告行业在 25-34 岁范围内所占比例过高。这些机构中缺乏年轻人和 45 岁以上的人,”Mediavilla 解释道。 这也是高等教育占主导地位的领域,84%的毕业生、毕业生或研究生学历,46%接受过广告和公共关系方面的专门培训。 平均流失率为20%。年轻人的流动性更大,这意味着他们不会留在培训他们的机构,而在 50 岁以上的人中,这一比例为 7%。 具体来说,在最年轻的年龄组(18岁至24岁)中,56%的广告人从事当前工作不到一年。 “年轻人的流动是这个职业的不公平之一。年轻人习惯于利用自己的知识,以很少的钱(即使不是免费的)工作。年轻人必须得到报酬,因为他们和其他人一样工作,”亨克斯说。 广告人才在更具创新性或高需求的职位(例如战略规划)或快速扩张的公司(例如咨询公司)中的流动率最高。 该研究力求连续性,今后每两年进行一次,旨在继续扩大分析内容。 “我们希望将一些内容包括在内,例如国籍、少数民族、残疾人等。有助于丰富该行业的数据”Mediavilla 强调。

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