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据Zenith Vigía称,2019年广告投资将增长2%

看来,尽管我们生活在政治动荡之中,广告业却正在慢慢恢复稳定。由媒体高管和媒体集团组成的Zenith Vigía 小组的“最大预测月”报告反映了这一点,该小组预计 2019 年投资将增长 2%。 因此,虽然预测值比两个月前低了十分之一,但比一月份的预测值提高了十分之二。 因此,今年表现出极大的稳定性,第一学期几乎不可能持平,而下半年预计会有更大的增长。 应该指出的是,小组成员是在两次选举呼吁之间回答调查问卷的,当时还不知道欧洲、市和地区选举的结果,也不知道新政府的组成。 研究结果似乎表明,预计政治和经济将比近几个月更加稳定,这将导致更大的经济和广告活动。 如果各个变量的预测都得到满足,广告投资将会有实际增长,高于CPI,但在GDP中所占的比重会减少一定的权重,从而会多增长零点几。 数字媒体仍然是广告投资增长的基础。另一方面,印刷媒体和通用电视预计将出现下滑。 与去年不同的是,现在最大的担忧不是来自内部政治因素,而是来自外部冲突,例如硬“脱欧”的可能性或美国之间贸易战的后果。中国的电信等战略部门。 当然,不要忘记,加泰罗尼亚的冲突尚未解决,新政府的组成也未知,这是一个重要的变量,预计政治稳定的局面将有利于商业的发展。 这改善了人们对经济和广告的看法。两者仍为负值,但处于今年迄今为止的最佳值。 IPSE(经济形势感知指数)回升近 14 点,目前为-18.6。 IPMP(广告市场感知指数)也收复了近几个月的部分损失。现在为-29.5,比两个月前高出 15 个百分点。 现在判断这是趋势的变化还是只是暂时的变化还为时过早。 OTT现象声名狼藉,上周《权力的游戏》结束时达到了顶峰。

它对通用电视观众(尤其是年轻人)的影响及其产生

GRP(电视业务中销售的商品)的能力无疑比从某些 OTT 产生的对话量推断出的要小一些。系列。 当小组成员被问及电视投资的演变时,他们预计通用电视将下降 1.0%,其中一小部分将被支付渠道投资 4.1%(基数小得多)的增长 瑞典电报号码数据 所抵消。 但如果我们直接询问他们 OTT 观众增长对电视投资的影响,我们会得到 4.3% 的下降。无论如何,这两个数字在过去两个月中都略有恶化。 电视投资的下降和互联网的增长几乎肯定意味着互联网将成为 2020 年投资的主导媒体。 预计移动领域的投资增长最快(+10.0%)。互联网内的一些专业,例如社交网络(+9.8%)或在线视频(+9.2%)也将比整个互联网(+8.8%)经历更高的增长。 Outdoor Digital 的增长预计也将高于市场平均水平 (+6.2%);付费电视频道(+4.1%);电影院(+3.0%)和广播(+2.2%)。 户外媒体及其所有格式将增长 2.0%,与市场平均水平相同。 另一方面,综合电视台(-1.0%);报纸(-6.2%);杂志(-7.1%)和增刊(-8.6%)的投资将下降。 随着汽车行业不再是投资增长的引擎,媒体并不清楚哪些行业现在将处于领先地位:银行和金融;电话和电信是候选行业之一,但也可能是运输和旅游;能源或食品和饮料。 媒体预测 与我们 3 月份获得的预测相比,预测变化很小。在任何情况下,他们都没有超出这一点。 无广告OTT对广告投资的影响 如前所述,对此问题发表意见的小组成员(占总数的 70%)认为 OTT 观众的增加将导致电视投资的减少,他们估计这一减少为 4.3%。

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在线音频投资 Audio on Line 广告投资目前占数字投资总额的

4.2%。预计未来几个月将增长 5.7%,这将使该份额减少十分之一(增长低于数字投资总额)。 一些小组成员强调了程序化广告在音频广告中的重要性。 程序化广告和对广告拦截器的担忧 Vigía 小组成员认为,程序化广告占数字广告 保加利亚 WhatsApp 数据 投资的 23.0%。 以这种方式管理的广告中有一半以上针对移动设备(52.7%)。 所有就广告拦截器主题发表意见的小组成员都认为,它们的扩散将改变我们购买数字广告的方式。甚至有7%的人认为会发生很大变化。 数字广告中的欺诈 小组成员最担心的欺诈类型是机器人和点击农场,它们人为地增加流量数据(58%),以及域名欺骗和来自其他网站的数据的欺诈性归属(cookie 欺骗,29%)。 由于 Google 采取的措施,Cookie 欺骗在不久的将来可能会减少。 小组成员认为,通过使用适当的反欺诈工具,数字广告的投资可以提高14.8%。 最常用的反欺诈工具是广告服务器本身的工具(Google Campaign Manager、Sizmek 等),24% 的小组成员使用该工具,19% 的小组成员使用 ComScore 的工具。

品牌内容和影响者 小组成员认为,今年对“品牌内容”的投资将会增加。甚至有23.4%的人认为会增长很多。 小组成员认为,投资应该分为内容创作(47.6%)和分发/推广(52.4%)两个非常相似的部分。 Vigía 小组成员估计,7.5% 的数字投资分配给了“影响者”采取的行动。 学期活动 3月份以来的两个月里,第一学期和第二学期的视力都有所提高。 今年年初的情况“正常”,但趋势良好。

在从 -100 到 +100 的范围内,现在获得的值为 +2.5,而 3 月份为 -11.9。 与去年相比,第一学期“有些差”,但比两个月前看起来要好。现在该指数为-5.0,比3月份的-25.6好二十多点。 对第二学期的预期也有所改善,预计比去年“有所好转”。我们现在获得的指数为 +11.0,而 3 月份该指数仍为 +2.4。 总体来说,成绩比两个月前要好一些,可以说打开了一扇门,希望今年能过得更好。

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