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打开数字消费者之锁的五把钥匙

尽管数字世界为广告行业提供了一把打开无数接触消费者之门的钥匙,但它也为寻求如何在瞬息万变和多平台的环境中接触消费者的品牌带来了多重挑战。 Teads 全球创意总监 Bertrand Cocallemen 通过在2019 年全球媒体节上的演讲,深入分析了这些挑战并发现了数字广告的趋势。“我不是卖家,我只是分享内容”,这是创意的开头。 Cocallemen 在发言中分享的内容与分析数字广告的挑战和寻找趋势所获得的结果相对应。这项工作从 2016 年开始,一直持续到今天。 为了激发您的兴趣,专家透露,“营销的主要挑战是了解如何处理提供大量不同信息的众多平台。” 他强调了寻求影响力的挑战,其中 Facebook 和 YouTube 双头垄断发挥了作用。“问题在于,我们可以接触到观众的两个主要平台都面向用户生成的内容。” 这些内容虽然很重要,但对品牌来说却是一种风险,因为它并不总是高质量的内容。 另一个挑战集中在视频上。专家表示,在垂直(移动)屏幕上观看的视频中有85%是为宽屏创建的。 全球媒体节 关于声音,80% 的消费者观看没有声音的视频,这一事实在制定营销活动时必须考虑到。为了面对这一现实,Teads在 2011 年推出了编辑内容中的数字视频广告,其中要激活声音,必须按下播放键。

就 P&G 而言平均观看时间从秒

(在新闻源中)增加到 11.6 秒(在 Teads inRead 中)。 在这次介绍之后,Bertrand Cocallemen 揭示了数字广告行业的五个趋势,如果每个广告商想成为当今消费者心中的一部分,就必须牢记这些关键。 –迭代 迭代侧 泰国电报号码数据 于测试和学习。Bertrand Cocallemen 回忆起基于讲故事的传统广告,这些广告呈现了产品最终解决的现实。也就是说,影响是在最后,这在转瞬即逝的数字宇宙中无疑是行不通的。当他就这个问题咨询了多位专业人士后,专家们推出了一个解决方案,重点是在第一秒抓住客户,然后继续开发。一个没有说服演讲者的解决方案。 作为良好实践的一个例子,他介绍了麦当劳的案例,该公司通过“循环”广告留住了顾客,该广告以固定镜头展示在 McAuto 下订单的人是如何路过的。汉堡公司一次又一次地传达相同的信息,并通过简短(但不同)的故事吸引消费者。 –雾化 包括优化内容以响应不同用户行为的趋势。同样的 60 秒广告可以缩短,以便在编辑内容中有效地显示。

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–选择与沉浸 “当消费者选择一项内容时

他们会想要更多该内容,”Cocallemen 表示。因此,企业必须尊重他的选择以及通过所选内容继续与他联系的机会。巴宝莉就是这样的例子,它为《托马斯的故事》制作了预告片。很快,用户就要求观 瑞典 WhatsApp 数据 看整部电影。 –内容内容 Bertrand Cocallemen 表示:“消费广告就像去餐馆吃饭,你可以花 20 分钟或 3 小时,具体取决于具体情况。”该公司将内容分为三种类型:轻松的、旨在吸引受众的、中型(时长约 15 秒的广告)以及需要更多关注的繁重、广泛的内容,例如实时内容或增强现实。他指出,关键不是选择内容,而是为用户提供他们想要消费的内容。“在数字领域,广告商不再拥有控制权,”他总结道。 –个性化 演讲者根据诸如投影时间等环境因素,将个性化作为与用户联系的关键。基于数据赋予的力量的实践。 Bertrand Cocallemen 总结了趋势并作为其在 2019 年全球媒体节上的演讲的总结,重点介绍了手机作为一种工具的力量,可以在视频之外创建颠覆性活动。这位专家鼓励广告业创造新的方式来接触消费者并赢得充满挑战的数字世界的战斗。

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