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寻找没有性别歧视刻板印象的广告

今天,作为 #OVER_ 项目具体化的小册子和书籍《OVER》和《你好,你不认识我》在国家平等秘书处展出。这是Club de Creativos的一项倡议,该协会汇集了在西班牙从事广告工作的专业人士,并与妇女研究所合作。其使命是消除带有 负面代表女性的刻板印象的广告。 “OVER”和“你好,你不认识我”旨在提高广告行业的认识,让人们意识到需要结束限制和限制女性的陈规定型观念。创意俱乐部主席乌斯基·亨克斯 (Uschi Henkes) 明确表示:“我们希望完美女性消失。” 目的是让我们在广告中看到不符合刻板印象的女性 但也有“那些对清洁有强迫症的人、拘谨的人、谦虚的人、鹰身女妖、平庸的人……”。相反,我们的目标是,我们看到各种类型和条件的女性,但她们不会对明显的模式、刻板印象做出反应。 该项目由亨克斯发起,最初是为了呼吁广告行业停止在广告中使用负面的女性形象。在给该行业的一封信中,他要求俱乐部会员和非会员反思这个问题,反应热烈:该行业宣布反对性别歧视广告,并主张采取行动帮助消除这种广告。

OVER 继续在广告和营销专业人士

社会学、研究和特定市场领域的专家之间举行工作会议,旨在深入研究维持刻板印象的原因。 «工作会议提供了文本写作的关键» 每场会议都会讨论一个细分市场,目的是深入探讨消除该细分市场的原因和障碍。分析的  细分市 希腊电报号码数据 场包括:银行和金融服务、清洁、家居、食品和饮料、美容、时尚、培训、汽车、玩具和电话。据负责平等事务的国务秘书索莱达·穆里略 (Soledad Murillo) 称,这些工作会议“为文本的构成提供了关键”。 结论是,在大多数情况下,维持性别歧视刻板印象的原因是舒适、惰性、过度野心、恐惧、嫉妒等。简而言之,他们是由工业恶习和罪恶所维持的,这些罪恶可疑地与七大罪有相似之处。 广告-性别歧视-刻板印象-罪恶 例如,在这种自我批评中,“我们的反思是,也许我们远离了人们,我们傲慢地认为世界必须是我们想要的样子,”战略部主任解释道。 Arena Media Spain 的项目,Alejandra Chacón。而贪婪“是从反思任何事情是否能够实现销售开始的”。

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该手册将在广告界免费分发

这些结论以及与这些罪恶相对照的美德或建议都包含在创意俱乐部和妇女研究所联合出版的小册子中,该小册子将在广告界、最广泛的意义上:广告商、创意人员、代理商、制作公司……但他们也希望它能够 立陶宛 WhatsApp 数据 到达图书馆,以便它能够到达更广泛的受众。 真正的女人 还有充分的理由鼓励该行业消除陈规定型观念。因为如果广告的关键是让消费者感到认同,那么女性真的能在广告中看到自己的影子吗?参与该项目的工作组的反应很直白:不,今天的女性并不是广告传统上描绘的那样。 如何将这一现实转移到该行业?项目的第二部分出现了:《你好,你不认识我》一书,这是当今女性的目录。但这并不是专门为这一场合制作的目录,而是由 250 多名当代艺术家和创意人员绘制、拍摄、插图、绘制或拍摄的女性作品。Coco Dávez 和 Carlos Spottorno 也代表他们参加了颁奖典礼。 这本书围绕广告中最常见的九种女性形象进行组织:女孩、漂亮、性感、职业、朋友、妻子、母亲、家庭主妇和祖母。在每个部分中,列出了构建每个角色的特征,并在下面包含否认这些相同特征的图像。

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