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“品牌已经从首要思维模式转变为关键时刻模式”,C. Alonso(西班牙电信)

今天上午,Advarity举办了数字论坛来展示其新办公室。此次,公司邀请了多位专业人士参与,他们探讨了如何在数字时代优化人才、绩效和福祉。 其中,西班牙电信媒体总监塞萨尔·阿隆索(César Alonso)将目光投向了未来数字广告的十大趋势。 阿隆索指出,我们已经面临第四次数字革命 ,但我们没有时间来消化它。“这场革命最好的一点是,由于它如此之快,我们将从头到尾经历它,”他保证道。 “消费者要求品牌向他们提供内容” 关于品牌,他指出,77%的人 不关心品牌,这个比例与去年相比有所增加,而这个数字在Z世代中也相应增加。 “消费者”他们要求品牌为他们提供内容,”阿隆索说。 塞萨尔还谈到了“天启四骑士”,他称之为GAFA(谷歌、亚马逊、Facebook 和苹果),它们设定了品牌必须遵循的成功路线。在此比较中,阿隆索将谷歌视为“解决方案主义的骑手”,将苹果视为“社团主义”的骑手,将Facebook视为“利己主义”的骑手,将亚马逊视为“消费主义”的骑手。

在这一点上阿隆索指出

品牌必须让自己与众不同,拥有一个实体,创造并讲述故事,内容成为其中的一部分。” 此外,他补充说,品牌必须承担风险并感到恐惧。 我们已经从品牌寻 沙特阿拉伯号码数据 求超越竞争对手的TOP(最高意识)模式,转变为寻求个性化和为用户提供合适时机的MOT(关键时刻)模式。 “我们必须停止谈论移动优先,而转向语音优先” Telephone 的媒体总监解释说:“现在我们面临着这样的浪潮,我们必须结束营销并转向重要,其基础是将用户置于战略的中心,创造有意义的体验并为他们提供有吸引力的体验。” 最后,阿隆索分享了数字化未来的十大趋势。首先,“我们必须停止谈论移动优先,而转向语音优先……” “20% 的美国用户已经拥有语音设备,”他说。 其次,他强调,我们必须从外部媒体转向实时,将广告带入个性化模式,同样,从数字广播转向音乐作为情感催化剂。

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对于程序化采购阿隆索表示

这必须是100%的程序化,而且必须基于数据、技术和创造力。相同的组件必须存 秘鲁 手机号码 在于用户的超个性化中,并且必须始终存在。 塞萨尔·阿隆索 另一方面,我们必须从4G转向5G,重点关注物联网。“我们必须建立与电子设备一起使用的通信形式,”塞萨尔表示。沿着这些思路,他指出了品牌必须将社交网络作为体验场所进行销售的方向。“品牌必须通过社交网络创造体验,这是用户重视关注度和排他性的地方,”他强调。 对于视频的兴起,阿隆索解释说,真正的主角将是智能摄像头。“视频图像本身将成为 21 世纪的主要数据来源,”他表示。 第九,阿隆索展示了技术将如何改变人们享受体育和博彩的方式,而在这个领域,39% 的人认为体育和博彩是一项社交活动。 最后,阿隆索强调了从电子商务转向电子商务的必要性。在这个新模型中,算法会更快,因此会节省时间,这是已经经历过的现实。«品牌必须定位自己,为用户提供体验和个性化价值。在这种情况下,如果已经在学习的话,就很难定位你的品牌,”他总结道。

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