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影响者和可信度:仅靠数字并不能保证转化

天文数字的价格、网络上数以百万计的粉丝、品牌大使、病毒式传播、与代表的永恒谈判……围绕 影响者发生的一切 都是压倒性的。公司在其中投入大量资金以产生内容和声誉。以至于它们正在 超越其他传统渠道。我们面临着一种现象、一种职业,它在成为泡沫还是永远陪伴我们之间犹豫不决。 它是一种新的营销方式还是一种最终会被另一种方式取代的时尚?这些问题和其他问题昨天在国际货币基金组织商学院组织的圆桌会议上得到了解答 。会议由学校校长Belén Arcones主持 , El Corte Inglés 社交网络总监Mauro Fuentes也参与其中 ; 托尼·唐纳德 (Tony Donald),社交媒体影响者; SocialPubli.com 负责团队总监 Almudena Sancho和Vizz 首席执行官Mario Rigote 。 “这似乎或多或少是最近的趋势,但事实并非如此。例如,在有博主之前。但打破这种模式的是网络,这种新的公共关系方式已经转移到网络上,” Mauro Fuentes解释道。马里奥·里戈特(Mario Rigote)分享 的声明称, “一直都有处方者。 ” “他是一个因宣传需要而诞生的角色,”托尼·唐纳德这样定义他。 对于 阿尔穆德纳桑乔来说,事情更进一步,因为“我们都可以成为有影响力的人。

El Corte Inglés 社交媒体负责人补充说

品牌选择好影响者的重要性。“有时我有一种感觉,它们被视为只是另一个展示品。他们不是。 你必须照顾他们,了解他们,知道他们背后是什么。归根结底,人们会信任那些 中国海外欧洲号码数据 与我们认同的人,”他说。“他们传播自己的生活方式,但他们投入大量时间来生成内容。他们必须有一个中/长期商业计划。 这不仅仅是编辑视频或照片,” Mario Rigote补充道。 每个人都同意影响者可以有 不同类型。例如, 对于 国际货币基金组织商学院,他们指的是校友。托尼·唐纳德 对此进行了澄清。 “你的校友可以帮助你,但拥有已经在网络中开处方的老师也很重要。 ” 从这个意义上说,许多品牌选择的不是名人 ,而是 自己的员工甚至客户。即便如此,根据 Influencer Marketing 门户网站的数据, 92% 的消费者信任 公司外部的品牌大使, 四分之三的 专业人士在求助于他们后 销售额有所增加。

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毛罗 富恩特斯 补充说重要的是

一个人要想有影响力,就必须可信。仅靠数字并不能保证您的业务目标能够实现,也不能保证会发生转化。” 因此,因为 可信度至关重要,所以大家一致认为,选好很重要。 “你必须说服 巴林 WhatsApp 数据 你的社区,这就是为什么我们建议你选择相信你的产品的人。

因为品牌的目标是销售,但他们也必须寻求恶名,进入人们的头脑,” Almudena Sancho解释道。 争论的另一个话题是两个概念之间的区别: 处方者与处方者。影响者。这看起来可能是一样的,但对于两个扬声器来说却不同。处方者充满热情且专业,但影响者并不总是如此,” 马里奥·里戈特(Mario Rigote)说。

影响者必须更加出名,处方者必须产生转化,” Mauro Fuentes补充道。 在这种商业模式中,很多情况下都不知道内容何时得到赞助,演讲者指出透明度对于实现真实性的重要性。回到#ad ,它 警告不要做广告,并且已经被一些有影响力的人使用,Vizz 机构的负责人指出, 监管可能对该行业有利。“诚实很重要,理想的情况是澄清内容是付费的。这对品牌和消费者都有好处。” Mauro Fuentes 说道。

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