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Primark 招募了一支“狗仔队”,让顾客感觉自己像“名人”

宝洁公司 (P&G)与I-COM(全球营销数据与测量论坛)在马拉加举办了首届 有关数据科学和人类知识的黑客马拉松——以消费者为中心。该活动于 5 月 10 日至 14 日举行,旨在开发一系列创新理念,使宝洁能够通过品牌、产品和服务帮助新父母找到更好的服务。宝洁。从传统营销到关系营销的演变,基于 I-COM 概述的智能数据营销原则 ,其目标是基于数据与人类知识相结合创建智能解决方案。 这个 特定的黑客马拉松是第一次汇集有关父亲和母亲的需求信息(人类知识)、新技术和汇总数据。在宝洁,他们相信在数字时代,数据、数据分析和技术为改进产品和服务的某些方面提供了新的可能性。

然而通过黑客马拉松寻求的差异

是进一步纳入消费者的需求和习惯,以便开发更好的体验,为新的关系奠定基础——始终以消费者为中心。赛事为期5天,其中最艰巨的挑战是24小时马拉松,参赛者需要 女性人数数据 进行深入分析。在此过程中,数据分析和商业智能技术应用于行为假设,识别和验证人类行为模式。根据这些想法,宝洁公司将能够为与消费者的新关系制定更高价值的建议,这将使宝洁公司为新妈妈和爸爸提供的服务有所不同。 “在宝洁,我们很高兴能够参加 I-COM 黑客马拉松,这是一个探索与消费者的新接触形式并将我们的建议推向市场的理想平台,因为它是一个开创性的平台,其中数据、商业智能,与国内和国际层面的优秀人才相结合——有专家,也有学生——在数字时代的框架下,利用数据科学和智能数据营销,为我们公司提供了独特的环境。

特殊数据

IT 总监 Maria Alejandro 说道

对于南欧。 黑客马拉松 是一个创新平台,旨在探索来自不同团队的新方法,从而带来思想和能力多样性的价值。它们近年来的崛起得益于它们所产生的积极协同效应:一方面,公司受到创 荷兰 WhatsApp 数据 造力的滋养;另一方面,来自不同出身、文化、世代甚至职业的参与者,他们在技术领域面临着数据和实际需求的新挑战。在这种情况下,宝洁面临的挑战要求他们面对最新的营销挑战之一,即个性化的需求以及克服过多信息等产生的障碍。看似并非如此,但有时像逛商场这样平淡无奇的事情却能给我们带来惊喜。证明这一点的是Primark为在美国宾夕法尼亚州巨大的普鲁士国王购物中心重新开设其“旗舰店”而采取的巧妙行动(充满了成群结队的“狗仔队”)

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