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位置智能,与用户联系的绝佳机会

西班牙 TAPTAP 创始人兼首席执行官Álvaro del Castillo、Turespaña 营销副总监 Blanca Pérez-Sauquillo 和美国 Foursquare 客户洞察与创新主管 Gayle Fuguitt 分享了他们作为不断发展的公司的成功故事数据提供的广泛可能性,特别是当我们谈论位置智能时。法国 AXA 副总监兼分析与洞察主管 Jerome Amouyal 主持了本次会议。 代表 TAPTAP 协会和 Turespaña的 Álvaro del Castillo 和 Blanca Pérez-Sauquillo展示了他们的创新项目,他们致力于增加西班牙的旅游业,该项目基于开创性地使用位置数据。 艾康全球 Blanca Pérez-Sauquillo 指出,对于 Turespaña 来说,广告一直是其业务的一个基本方面。2010年危机爆发后,该公司经历了巨大的预算限制,因此他们集中精力将线下已经做过的事情复制到线上环境中。2016年,他们决定改变主要目标,决定不再关注数量,而是关注质量,专注于他们所谓的“国际化旅行者”。

这种愿景的飞跃需要开始改变他

们的数字营销活动策略,以使其更加有效,为了实现这一目标,他们与移动营销专家 TAPTAP 等合作伙伴进行了合作。 艾康全球 TAPTAP首席执行 华人华侨号码数据 官兼创始人 Álvaro del Castillo解释了他们为实现 Turespaña 目标而采取的不同阶段。“当我们开始与他们合作时,我们立即知道该项目的规模以及我们吸引此类游客到西班牙的机会。” 首先,他们开始了一项涉及47 个国家的全球活动,这一行动为他们提供了大量基于位置和用户行为的数据。阿尔瓦罗指出, “使用算法优化活动需要大量的技术努力”。经过这个初始阶段,TAPTAP 团队清楚地意识到,这种智能数据的应用必须有一个长期的愿景。他们与 Turespaña 有着共同的愿景,三年后,这意味着该公司可以获取有关旅行者的 360 度信息。 艾康全球 关于他们在此过程中使用的数据类型,阿尔瓦罗·德尔·卡斯蒂略表示,首先,他们的主要资产是位置数据。

特殊数据

在第二阶段他们选择纳入用户的个人数据

通过询问不同国家机场的旅客对西班牙的兴趣来与他们建立联系,以便为他们提供最好的服务。通过这些行动,他们找到了那些想要的“合格用户”的数据。 “在第三阶段,我们将 芬兰 WhatsApp 数据 营销和广告结合起来,将本地化的潜力提升到一个新的水平。” 在这个阶段,他们从运营所在的每个国家/地区收集所有有价值的信息(位置、行为、交易数据、人口数据),将其整合到一个对数据工程师和营销专业人员来说非常有用的界面中。 Blanca Pérez-Sauquillo 总结道:“我们的目标是使其成为一个全球项目,不仅出于营销目的,而且使该行业的所有利益相关者受益。” 艾康全球 在 I-COM Global 2019 会议期间,我们能够聆听 Foursquare 客户洞察和创新主管 Gayle Gayle Fuguitt 的讲话,以及他们与Jägermeister一起实施的成功故事,这要归功于他们能够利用以下机会:在与消费者联系时,数据以位置智能的形式为他们提供、提供。

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