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“所有流程都必须自动化,以最大程度地个性化活动并影响用户

ATS是程序化广告和营销技术应用方面领先的国际活动之一,今天上午在马德里举行了第三届会议,该领域的几位专业人士讨论了西班牙市场在程序化广告方面面临的挑战。 这一天举行的第一场辩论是“营销人员的困境与品牌视角”,由捷豹路虎西班牙数字平台经理Adriana Botella参与,西班牙在线付费媒体全球总监Ángel Cánovas参与。 BBVA 和The Stars Group 战略业务开发部的Juan Antonio Muñoz-Gallego ,由Bluemedia 商务总监Gabriel González Gómez主持。 广告购买将通过透明度和与媒体的沟通来实现 加布里埃尔一直有兴趣了解这些专业人士对媒体购买策略、数据管理和营销人员实施的看法。对此,胡安·安东尼奥展望了未来,指出“三年后我们不会再谈论程序化购买,而是购买广告的唯一方式,而且必须从透明度以及与媒体的沟通。

就安赫尔而言他从银行的角度分享了

他的愿景,他评论说,银行处理大量数据。“我们必须更好地了解客户需求,我们(BBVA)通过数据应对这一挑战,”他解释道。 来自路虎的 Adriana 解释说,在她的行业中,第一方数据至关重要,它可以帮助他们了解 澳大利亚电报号码数据 自己品牌的定位,以便他们能够进行更新并吸引新用户。“一方面我们需要拥有最大的透明度,另一方面,更好地了解与品牌有接触的用户,”Botella 解释道。 关于内部模式,特别是程序化模式,阿德里安娜强调,她的公司有一个区域项目,其团队提供这些服务。“我们已经从媒体机构把一切都交给我们的商业模式转变为我们在场并做出决定的模式,”他补充道。 内化一切的目的是为了了解洞察是什么,知道透明度 在这个话题上,安赫尔强调,内化一切的目的是为了了解洞察力是什么并了解透明度,胡安·安东尼奥通过指出需要一个庞大的团队来负责内化来完成这一观点。

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阿德里安娜则指出她认为这些机构可以在战

略层面上贡献很多价值,但它们必须改变自己的角色。 关于DMP(被理解为提供更大透明度的技术),Ángel 表示:“如果你想真正影响用户,你必须制定一个完整的策略,其中必须实现所有流程的自动化,以便能够根据用户 越南 WhatsApp 数据 的需求个性化营销活动。最大限度。” 同样,胡安·安东尼奥强调,品牌必须知道他们的广告在哪里。“透明度对媒体购买的贡献将是非常巨大的,”他断言。 在同一主题上,阿德里安娜补充说,从长远来看,透明度对各方都有好处,并且“广告商需要知道哪些品牌将预算分配给了”,她说。 关于代理商和广告商之间的关系,安赫尔指出,“代理商在我们应走的道路的建议中仍然发挥着至关重要的作用。“我们所处的模型必须保证它们出现的空间的安全。” PMP 简化了广告商与媒体保持联系的任务 加布里埃尔还提出了咨询公司的问题,胡安·安东尼奥指出,他们专注于技术,这可以成为机构发展的机会。最后,他指出PMP如何简化广告商与媒体接触的工作,这一观点得到了Adriana的认同,并强调了使用PMP所提供的保障。

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