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有目的的品牌与消费者建立更多联系

消费者已经采取行动,品牌必须选边站。品牌关注的焦点不再是单纯的竞争,而是更加积极的差异化。现在的目标不仅仅是让消费者爱上,而是让他们相信您的产品与他们所相信的原则相同。 面对需要强烈价值观来认同品牌的消费者,越来越多的公司选择选择一个目标并对社会产生积极影响。 购买产品不仅仅是一次交易:它还意味着拥有发言权、发表声明和行使权力。“今天的购物者认为他们的购买是他们的观点、信仰和生活方式的延伸,”哈瓦斯集团首席洞察和分析官玛丽亚·加里多在《广告周刊》上表示。“今天的购买是一种政治行为。

与以往任何时候相比

这都是一个发挥影响力的机会,”他补充道。 然而,创意人士 Paco Conde在 El Sol 2019 的演讲中也谈到了这种激进主义的热潮,有时会导  致品牌将自己定 韩国号码数据 位于时尚事业,而作为一家公司,他们并没有为此做出贡献。我们不能忘记,活跃的消费者是一个质疑并要求品牌所宣扬的价值观与其内在 DNA 所承载的价值观之间保持一致的公众。 另一方面,加里多提到了战略咨询公司梅特兰首席执行官尼尔·贝内特,他将消费者期望造成的破坏描述为“购买力和购买行为的巨大变化。

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这从根本上改变了公

司的行为方式……” 在班尼特提到的发言中,他引用了其他小组成员的观点,他们指出,不仅仅是年轻一代正在改变他们的期望。统计数据显示,63% 的婴儿潮一代表示,他们对品 巴拉圭 手机号码 牌的期望不仅仅是产品。这一数字增至 X 一代的 76%、千禧一代的 84% 和百禧一代的 87%。 吉列的“最好的男人可以成为”或耐克的“梦想疯狂”活动,尽管并非没有争议,但对社会及其业务产生了巨大的影响。不要忘记社交网络对传播信息的贡献。 如果有一点是明确的,那就是品牌激进主义已经从一种趋势变成了想要保持相关性并获得活跃受众认可的公司的必需品。

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