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大众消费创新跌至历史低点:过去8年新产品减少30%

2008年开始的经济危机似乎在大众市场领域留下了印记,尽管在经济衰退期间消费下降,但如今却没有抬头,至少在创新方面如此。 根据咨询公司 Kantar 为 Promarca 编写的《创新雷达》报告,西班牙大众消费在 2018 年达到历史低点,自 2010 年以来,新产品的推出量减少了 30%。 那些确实认可创新的是制造商品牌,它们负责首次投放市场的近 94% 的产品,尽管它们在超市的存在仍然很少,平均为 28%。 因此,虽然Mercadona 仅引用了 23% 的创新MDF 产品,但 Aldi 进一步将该数字降低至 11%,引用创新最少的连锁店是 Lidl,仅为 8%。 相反,一些连锁店的货架上推出的新产品水平很高,例如家乐福(84%)、Alcampo(69%)、El Corte Inglés(61%)和Eroski(52%)。 创新的低分布是一个令人担忧的事实,因为它们在大型连锁店中的存在对其成功至关重要。事实上,根据报告数据,前三名连锁店上架的参考品成功率高达86%。

我们目前拥有十年来最有利的创新环境

但尽管如此,新品发布的水平仍然低得令人担忧,而且在大多数情况下,它们得到了强大品牌的支持,这有利于它们的参考和成功率。但它们并没有解决问题凯度消费者指数部门消费者洞察咨询总监 César Valencoso 解释道。 相反,如果商业 柬埔寨WhatsApp号码数据 惯例不允许创新产品进入配送中心,则该比率会下降至 31%。 考虑到这些产品受到消费者的热烈欢迎,令人难以理解的数字是,创新产品的成功率增长了45%,达到79%。 至于产品,Ladrón de Manzanas (喜力) 是 2018 年最成功的产品,其次是可溶可可 70% (Valor)。 在食品类别中,最成功的创新是Troleo Donettes (Bimbo),在个人护理和药店类别中,最成功的创新是Lotion Go Naturale Honey喷雾油(Revlon)。西班牙营销协会公布了第十一届国家营销奖拉丁美洲国际化类别的入围名单。 该奖项分为两个子类别,每个子类别都有相应的奖项。秘鲁:阿尔瓦罗·塔博阿达 (Álvaro Taboada),阿迪达斯品牌激活总监。

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首先在拉丁美洲制定了成功

营销策略的西班牙起源和实施公司将获得奖励,另一方面,在国内外制定了成功营销策略的拉丁美洲起源和实施公司也将获得认可。拉丁美洲领土。 拉美入围名单中两个子类别的公司包括: – 拉丁美洲 南非手机号码 国际化(西班牙公司):Acciona、Adolfo Domínguez、BBVA、Orbea 和 Tous。 – LATAM Internationalization(拉丁美洲公司):Avianca、Havaianas、LATAM Airlines Group、Natura 和 Noblex。

负责准备这份入围名单的人是一群独立的专业人士和营销专家,他们对拉丁美洲地区的行业拥有丰富的了解,是您决策正确性的保证。 本版拉丁美洲评审团由以下人员组成: 阿根廷:Luciano Pazcel,罗萨里奥营销协会营销经理。 阿根廷:Christian Schalscha,西班牙电信首席营销官。

智利:Manuel Schajris,雅芳营销与传播经理。 哥伦比亚:法比安·罗德里格斯 (Fabián Rodríguez),雷诺营销总监。 厄瓜多尔:Susana Calero,La Fabril 营销经理。 西班牙:奥斯卡·达维拉 (Óscar Dávila),Casa América 董事总经理。 墨西哥:Juan Antonio Escámez,JTI 营销总监。

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