在美国通过“最好的男人可以成为”活动（并非没有争议）打破了围绕男性的刻板印象后，吉列通过#HayQueSerMuyMan项目推出了针对西班牙市场的版本。 吉列品牌经理 Santiago Antolín 表示，这是该品牌 10 年来开展的最大项目。这项工作可以追溯到六个月前，当时该公司决定通过一项研究来解决当今男性对男性气质的看法。 正如宝洁公司美容和营销总监哈维尔·里亚诺（Javier Riaño）在向媒体介绍该活动时所解释的那样：“消费者对品牌提出了更多要求，要求我们展示我们的承诺。” 这转化为一种传达公司信息的新方式。就吉列这个“历史上与男性气质相关”的品牌而言，男性气质的概念就是消费者“等待着他们”的领域。 该项目与传统的产品展示略有不同，旨在参与社会对话，它基于一个非常具体的事实，即79% 的西班牙男性不觉得广告中出现的男性具有认同感。正如里亚诺所言，吉列的承诺是“为当今男人的意义提供更开放的视野”。其主要目标是“邀请男人摆脱刻板印象来生活”。
为了开展这项研究吉列与社会学家和男
性气质专家埃里克·佩斯卡多尔 (Erick Pescador)合作，他公布了该研究中最相关的数据。调查显示，36% 的男性认为男性气质的概念是负面的，44% 的男性认为它与女权主义不一致，38% 的男性认为这是一个有争 新西兰 WhatsApp 号码数据 议的概念。另一方面，他们确认 75% 的男性不认同传统的男性模式。 吉列 然而，专家明确表示“一切都在改变”。证明这一点的证据是，39% 的男性认为，做自己是“非常男人”的必要条件，这个数字在几年前是不可想象的。“这种变革的想法比近年来更加明显，”他补充道。最后，他指出，虽然这一代人没有完全实现改变，但人们愿意改变教育新一代的方式，他们更有意识，不想重复同样的模式。 在对男性气概这个词的语境和演变过程进行了分析的基础上，吉列想要依靠Proximity来传递“那种积极话语的理念”。因此，该品牌推出了 #HayQueSerMásMan 活动，利用这句话来宣传开放男性气质的概念。
吉列 这则广告在欧洲冠军联赛中场休息期间在电视上播出
展示了来自不同学科的知名人物，他们代表了更“适应今天”的男子气概概念：歌手丹尼·马丁，他自己的恐惧和恐惧的大使。脆弱性，参加花样游泳比赛的西班牙运动员保罗·里贝斯，足球运动员大卫·席尔瓦，他在早产儿子出生后决 挪威手机号码 定休假引起了争议，赫苏斯·维达尔的演讲让所有不同的人都看到了，演员帕科·莱昂 (Paco León) 因其不让自己被归类而被选中，最后是男装女王鲁本·埃雷宾 (Ruben Errebeene)，他以不同的性取向体现了男性气质。 对于 Proximity Worldwide 首席创意官伊娃·桑托斯 (Eva Santos) 来说，“与吉列携手开发这个项目是一种真正的荣幸，很少有品牌有如此大的合法性来发布此类信息，但要做到这一点，你必须拥有合法性，但还有勇气。，吉列西班牙就有了。 除了 45 英寸和两个 20 英寸电视广告外，该活动还将在社交网络上以 #HayQueSerMuyHombre 标签进行展示。该品牌在其网站上向用户提供了主角们的现场感言和不同的即兴感言，目的是在社会上引发这场辩论。
