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西班牙消费者将 42% 的大众消费支出分配给自有品牌

由于2008年开始的经济危机,西班牙人在购物时也勒紧裤腰带。突发奇想从篮子里出来,白色品牌开始占据公民食品储藏室的很大一部分。 11 年后的今天,零售品牌继续受到消费者的高度青睐,使西班牙成为自有品牌支出第二多的欧洲国家,仅次于英国。 《分销品牌在成熟市场面临增长挑战》报告分析了2018年分销品牌面临更成熟消费者的挑战,据该报告显示,在西班牙,分销品牌已获得包装消费36.2%的市场份额。在购物篮中,大众消费的每10欧元就有4欧元分配给这些产品。 平均而言,购物篮价值增长了 2.2%,其中 0.9 个百分点的增长是由于购买转向更昂贵的产品、品牌和品种。 自2008年以来,第一次出现这种“升级”效应。另一方面,在2008年至2017年期间,出现了相反的效果,即“降级”,即平均水平有降低的趋势。购物篮的价格。 在欧洲层面,MDD 存在最多的国家是英国,超过 50%,并且增长稳健。 第二个国家是西班牙,每 100 欧元的消费品支出中有 42 欧元对应 MDD,与 2017 年相比增长了 0.5 个百分点。 数字与第三个国家德国相似,占 40.1%,与 2017 年相比每年变化 0.6 个百分点。 除软饮料、冷冻饮料和酒精饮料外,欧洲的 MDD 在大多数类别中的市场份额都在增长。 在西班牙,冷冻产品(-1.2分)、儿童产品(-0.2分)和酒精饮料(-0.4分)是MDD市场份额下降的类别。然而,与其他欧洲国家不同的是,“在西班牙,家庭护理产品的 MDD 占有很大比例(57.8%),并且正在增加(0.7 个百分点)。

梅尔卡多纳因素及其‘始终低价’政策具有相关影响

特别是与其他欧洲国家相比,西班牙 MDD 的促销活动较低。西班牙 MDD 总销售额中只有 10.1% 是促销活动,而欧洲这一比例为 13.14%,”该研究的作者 Contreras 教授解释道。 随着市场 卡塔尔号码数据 变得更加成熟,MDD 在管理上与制造商品牌的做法表现出更多的相似之处。从这个意义上说,正如研究表明,MDD 具有“产品目录管理、包含更多基本产品和高级产品的品牌架构、为渴望尝试和了解新产品的消费者提供有吸引力的新颖性的创新”。 同样,Contreras 透露,“MDD 在选择销售点、制造商品牌的价格差异以及分销商对其品牌的承诺时继续发挥重要作用;通过使用幽灵品牌和扩大可用产品来实现产品民主化。” Mercadona,白标之王 根据分销渠道(现代、传统、专业或在线分销)的不同,产品类别有不同的 MDD 模式。在药店和家居用品中,折扣业态(15.5%)、超市(47.3%)和互联网(2.55)在过去五年中的比重有所增加。在此类别中占有较大份额的 MDD 品牌是 Mercadona with Bosque Verde (13.5%) 和家乐福 (8.5%)。 在包装食品中,折扣形式(15.5%)和超市形式(46.2%)以及在线形式(2.4%)在该类别中的份额不断增加。领先的分销品牌是属于 Mercadona 的 Hacendado,拥有 12.1% 的市场份额。 在化妆品和个人卫生用品类别中,在线渠道增长了2.9个百分点,市场份额达到7.6%。

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尽管受到在线渠道增长的影响

Mercadona 还凭借其品牌 Deliplus (6.9%) 和 Personna (0.1%) 在该类别中处于领先地位。 在非酒精饮料产品类别中,MDD 的市场份额保持增长,达到 15.8%。在这一品类中,“即饮咖啡 斯洛文尼亚 手机号码 的进入和发展做出了巨大贡献,从2016年开始,MDD在其中的市场份额在2018年达到了22.1%。

该研究表明,这是 MDD 如何开发具有更大附加值的新产品线以产生增长的说明性示例。该品牌在这个市场上占有非常重要的地位(10.2%),是排名第二的家乐福的三倍。 热饮在超市中的销量有所增长(64%),这得益于咖啡和茶的日益增多。Mercadona 的 Hacendado 拥有 12.5% 的市场份额,其次是家乐福,占 5.8%。

在宠物产品方面,互联网渠道自 2013 年以来增长了 3.5 个百分点。Mercadona 的 Compy 品牌以 6.9% 的市场份额领先,但紧随其后的是 MDD 的其他品牌,市场份额为 6.7%。 亚马逊也押注于自己的标志 电商巨头亚马逊也在押注MDD。正如研究所解释的那样,其运作方式包括管理品牌、实验和测试新想法和方法的“精益”哲学。

亚马逊在市场上推出了一个产品范围有限的品牌,并仔细分析了其在一年指示期内的表现。 其优先考虑的是时尚和配饰品牌,在 150 个品牌中,有 117 个品牌,占 78%。它的承诺还包括“拥有小众品牌”。 然而,该研究指出,“亚马逊自有品牌仅占其总销售额的不到 1%”,但强调了“其增长潜力”。

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